FERRARI-FN
\n27 f\u00e9vr. 2022
\nDominique Muret<\/p>\n
Pour ses premiers pas \u00e0 Milan, Ferrari a sorti le grand jeu. Mettant l\u2019accent sur vitesse, technologie, performance et design, la marque a orchestr\u00e9 un d\u00e9fil\u00e9 \u00e0 grand impact, dimanche, d\u00e9voilant sa collection automne-hiver 2022\/23 dans un \u00e9norme hangar de la foire milanaise, plong\u00e9 dans l’obscurit\u00e9, o\u00f9 le podium de pr\u00e8s de 180 m\u00e8tres de long prenait des allures d\u2019interminable ruban d\u2019asphalte se perdant dans la nuit, juste illumin\u00e9 par un ballet de lasers rouges et bleus.<\/p>\n
Accompagn\u00e9s par la bande-son \u00e9lectronique du compositeur fran\u00e7ais Fr\u00e9d\u00e9ric Sanchez, les mannequins parcourent tout l\u2019espace dans des tenues sombres d\u2019un chic rigoureux, avec ici et l\u00e0 des touches de rouge. La couleur embl\u00e9matique du constructeur automobile ravive les looks, via des escarpins \u00e0 talon aiguille, une ceinture, un sac, des gants en cuir, un tricot, mais aussi dans la doublure color\u00e9e de somptueuses vestes shearling ou encore dans un ruban \u00e9carlate, qui suit les courbes du corps dans une robe \u00e9b\u00e8ne.
\nLes silhouettes imagin\u00e9es par le directeur artistique Rocco Iannone sont \u00e0 la fois puissantes et f\u00e9minines. Ses dark ladies aux l\u00e8vres peintes en noir portent, avec la m\u00eame naturelle \u00e9l\u00e9gance, de grands trenchs et blousons carrur\u00e9s hybrides en toile et cuir, des costumes pantalons \u00e0 pinces en flanelle, des robes-tablier en vinyle ou des tailleurs sombres \u00e0 jupe droite descendant sous le genou, en r\u00e9f\u00e9rence aux divas italiennes passionn\u00e9es de Ferrari, d\u2019Anna Magnani \u00e0 Monica Vitti.
\n\u00ab\u00a0Je me suis plong\u00e9 dans les 75 ans d\u2019archives de l\u2019entreprise en travaillant sur tout ce qui fait partie de l\u2019imaginaire collectif autour de Ferrari, pas seulement dans le domaine automobile, mais aussi \u00e0 travers le cin\u00e9ma, la musique, l\u2019art contemporain, etc. Tout ce qui a contribu\u00e9 \u00e0 en faire un mythe\u00a0\u00bb, explique \u00e0 FashionNetwork.com le designer pass\u00e9 par Dolce & Gabbana et Giorgio Armani, et recrut\u00e9 chez Pal Zileri en novembre 2019 pour s\u2019atteler \u00e0 ce projet ambitieux.
\nLa maison de Maranello (Italie du centre) y croit et a investi beaucoup dans cette diversification vers la mode. Une nouvelle division sp\u00e9cialis\u00e9e dans les activit\u00e9s d\u2019extension de marque, Ferrari Brand Diversification, a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e il y a deux ans pour piloter notamment le d\u00e9veloppement de cette collection de pr\u00eat-\u00e0-porter de luxe s\u2019adressant \u00e0 la femme, l\u2019homme et l\u2019enfant. Le studio, le marketing et le merchandising ont \u00e9t\u00e9 install\u00e9s en janvier 2020 dans des bureaux flambants neufs au c\u0153ur de Milan, o\u00f9 travaillent une trentaine de personnes. La pand\u00e9mie n’a pas stopp\u00e9 les plans de Ferrari, lui donnant au contraire deux ans pour mieux pr\u00e9parer son projet.<\/p>\n
Apr\u00e8s un premier d\u00e9fil\u00e9 organis\u00e9 en juin 2021 au si\u00e8ge de Maranello, l\u2019arriv\u00e9e dans le calendrier milanais \u00e9tait le passage oblig\u00e9 pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque dans ce secteur. Les produits d\u00e9riv\u00e9s r\u00e9alis\u00e9s pour les fans du bolide rouge et de la Formule 1 sont encore propos\u00e9s dans les magasins Ferrari, mais ils ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits, de nombreuses licences ont \u00e9t\u00e9 arr\u00eat\u00e9es, et Rocco Iannone a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9 d\u2019ins\u00e9rer des contenus plus qualitatifs \u00e0 cette offre marketing, qui c\u00f4toie d\u00e9sormais les produits mode dans les boutiques Ferrari, soumises elles aussi \u00e0 un lifting en profondeur.
\n\u00ab\u00a0Ma mission est de cr\u00e9er un projet respectueux du per\u00e7u de Ferrari en tant que marque de luxe, au-del\u00e0 des valeurs cr\u00e9atives et d\u2019artisanat avec un positionnement tr\u00e8s haut de gamme\u00a0\u00bb, r\u00e9sume le directeur cr\u00e9atif. \u00ab\u00a0Tout est rigoureusement r\u00e9alis\u00e9 en Italie, chez les grands sp\u00e9cialistes de chaque domaine. Nous voulons proposer un produit impeccable et lan\u00e7ons cette ann\u00e9e, les accessoires et la maroquinerie\u00a0\u00bb, indique-t-il.
\nPour ce deuxi\u00e8me chapitre, pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 Milan, la silhouette \u00e9volue vers des constructions couture plus sophistiqu\u00e9es et s\u2019enrichit de mat\u00e9riaux nobles et techniques, telle cette fibre de carbone super r\u00e9sistante, mais souple et mall\u00e9able m\u00e9lang\u00e9e \u00e0 de la laine avec un effet lumineux. L\u2019accent est mis sur l\u2019outerwear, notamment, des blousons over aux manteaux chics comme ce mod\u00e8le en cachemire blanc.
\nLe registre automobile est naturellement pr\u00e9sent dans la collection, mais de mani\u00e8re subtile, sans jamais exhiber le logo du cheval cabr\u00e9 ou de mani\u00e8re discr\u00e8te dans la boucle d’une ceinture ou d\u00e9tourn\u00e9e dans des motifs abstraits. Par exemple, dans cette combinaison de m\u00e9canicien en soie rouge pour homme, ou dans sa version motard tout en cuir, renforc\u00e9e aux \u00e9paules port\u00e9e par une femme, mais aussi dans ce costume brillant m\u00e9tallis\u00e9, qui fait penser \u00e0 une t\u00f4le froiss\u00e9e, ou encore \u00e0 travers ces cagoules de pilote en laine dot\u00e9es de visi\u00e8re.\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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